Otomotiv dünyasında bazı modeller sadece ticarî bir başarı elde etmekle kalmaz; tüm pazarın dengelerini değiştirir. Bundan yaklaşık 20 yıl önce, SUV segmentinin yüksek oturma pozisyonu ve arazi hatlarını binek araçların yakıt verimliliğiyle buluşturan Nissan Qashqai, tam olarak bu dönüm noktalarından birini simgeliyor.

Son açıklanan resmi verilere göre, üç nesildir yollarda olan kompakt crossover model, Avrupa’da 4 milyonluk üretimi geçerken Türkiye pazarında da çeyrek milyonluk (250 bin) önemli bir müşteri tabanına ulaştı. Peki, otomotiv devlerinin rekabet ettiği bu sınıfta Qashqai’yi rakipsiz kılan ana faktörler neler?

Bir kumar nasıl endüstri standardına Dönüştü?

2000’lerin ortasında Nissan mühendisleri ve stratejistleri zorlu bir kararla karşı karşıyaydı: Geleneksel C-segmenti hatchback pazarındaki yoğun rekabete dahil olmak mı, yoksa tamamen yeni bir gövde tipi denemek mi?

Şirket ikincisini seçti ve 2006 Paris Otomobil Fuarı‘nda tanıtılan ilk Qashqai, otomotiv pazarında “Crossover” adı verilen yeni bir çağın kapısını araladı. Sektör analistlerine göre bu hamle, modern SUV pazarının bugün küresel satışların %45’inden fazlasını oluşturmasının önünü açan temel taşlardan biri oldu.

Nissan QQ üretimi İngiltere sanayi için önemli.

Rakamlarla Qashqai’nin yolculuğu:

  • 110’dan fazla: Modelin bugüne kadar kazandığı uluslararası ödül sayısı.
  • 1.250 km: Yeni nesil e-POWER motor teknolojisiyle tek depoda elde edilen menzil.
  • %6,2: Qashqai’nin Avrupa genelindeki toplam kompakt SUV pazar payı ortalaması.

İngiliz sanayisinin amiral gemisi: Sunderland faktörü

Qashqai’nin başarısının ardında yatan bir diğer kritik unsur ise tamamen Avrupa odaklı üretim ve mühendislik yaklaşımı. Tasarımı Londra’daki Nissan Design Europe stüdyolarında çizilen araç, teknik geliştirmelerini İngiltere (Cranfield) ve İspanya’daki (Barselona) mühendislik merkezlerinde tamamlıyor.

Üretim üssü ise İngiltere’nin Sunderland kentinde bulunan tesis. Sunderland Fabrikası, Qashqai üretimi sayesinde Birleşik Krallık otomotiv ihracatının kalbi konumuna geldi. Sunderland’de banttan çıkan her iki araçtan biri doğrudan Avrupa ve Türkiye pazarlarına ihraç ediliyor.

Türkiye pazarı ve “gizli özellikler” adımı

Türkiye, Qashqai’nin Avrupa’daki en güçlü pazarlarından biri. Yaklaşık 250 binlik araç parkına ulaşan Türkiye pazarında marka, kullanıcı deneyimini artırmaya yönelik yeni bir dijital adım attı.

Sürücülerin ProPILOT gibi sürüş destek sistemlerinden araç içi bilgi-eğlence teknolojilerine kadar birçok “gizli kalmış” özelliği daha verimli kullanabilmesi adına YouTube üzerinden özel bir içerik serisi yayınlandı.